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曾博偉:北京文旅融合有這四大使命和四大任務
第一旅游網:www.psapno.live      發布時間:2019-06-17      字號:【

  6月13日,2019首都文化和旅游融合發展高端論壇在北京第二外國語學院成功舉辦。專家學者、文旅企業代表和政府相關部門領導齊聚一堂,共同探討首都文旅融合發展的新路徑、新模式。“文旅融合”話題常談,但觀點仍舊出陳易新,也正是這些一線觀點、一線思想推動了文旅產業的不斷進步和發展。此次論壇專家學者各方爭鳴,來聽聽這些一線大咖怎么說?

  曾博偉,中國旅游協會休閑度假分會秘書長

  一線金句

  “如果說首都的四個中心是皮,旅游是毛,那皮之不存,毛將焉附,但是如果只有皮,沒有旅游這個毛,那毛之不存,皮也將光禿。”

  “不是簡單粗放的量的擴張,要學會盤活現有的資源,通過高效的精細化利用來提高文化旅游發展質量,這在中心城區更是如此。”

  ——曾博偉

  以下是曾博偉先生在2019首都文化和旅游融合發展高端論壇的《北京文旅融合的使命和任務》演講全文:

  北京文化旅游的融合發展是天然的,一方面在北京新版城市規劃中,減量發展,疏解非首都功能是主旋律,這使得我們在做文化旅游的時候,是有一些顧忌的。新的城市規劃,目標是把人口控制在2300萬,這里面并沒有說要把旅游人口要控制到多少。但是有減量和疏解這樣一個緊箍咒,我們在發展文化旅游的時候總覺得不是這么理直氣壯。

  我想未來北京不管怎么樣發展,不管怎樣疏解非首都功能,肯定不會不要旅游功能,高質量發展旅游仍然會是其中的重點。

  所以,舍和得的關系,都與城的關系,都需要我們進一步去明晰,這是考慮北京文化和旅游融合發展使命的基本背景。

  四大使命

  1

  作為首都,北京是面向全中國乃至面向全世界的一個窗口,所以文化旅游是可以讓人走進來了解北京、了解中國的,這是我們的第一個使命。具體來說,文化旅游對于北京來講,它其實是我們展示新首都、新北京形象的一個重要載體。北京發展文化旅游產業,它傳遞的不僅僅是北京的一個形象,它甚至是傳遞了一個中國的形象。

  2

  文化旅游融合發展,可以助力北京4個中心的建設,這4個中心建設是未來北京發展的基本定位,我們的定位叫政治中心、文化中心、國際交往中心還有科技創新中心。2017年,在北京市城市規劃座談會上,我建議能不能把文化中心變成文化旅游中心。盡管四個中心里面有沒有旅游中心的提法,但是旅游和我們的政治中心、文化中心、國際交往中心都是息息相關的,和我們的科技創新其實也是間接相關。如果說首都的四個中心是皮,旅游是毛,那皮之不存,毛將焉附,但是如果只有皮,沒有旅游這個毛,那毛之不存,皮也將光禿。北京現在建了很多很好的東西,比如劇院建了很多,但是只靠市民消費支撐不起,還需要引入外來游客消費,但我們劇院的上座率才10%,這實際上也是極大的浪費。這么多好的東西,不僅北京市民,還有我們的游客也要參與進來。

  3

  應該通過文化旅游的融合發展,讓北京成為真正的國際一流和諧宜居之都。其實這個定位對于北京來說并不完整,有點遺憾的是我們今天沒有定位北京是宜居、宜業、宜游城市。其實我們看到新的粵港澳大灣區的定位非常準,他們叫宜居、宜業、宜游,這個是世界級的一個灣區,未來有很多生產的功能,有居住的功能,但還有一個宜游的功能。我想不管定沒定位旅游這樣的功能,作為北京這樣的首都來說,旅游是它天然的功能,因為不可能讓外地游客不到北京來旅游。

  4

  要通過文化旅游的融合發展,為全國探索嶄新的文化旅游融合發展的路徑,這其實是我們北京必須要肩負的一個使命。文化和旅游部成立后,各個地方都在探索文旅融合的一些做法、模式,而北京是中國最有條件來做文旅融合的一個地方,我們有這么好的一個資源,有這么好的一個市場,有這么好的一些條件,按照“以文塑旅,以旅彰文”這樣一個目標,北京是首都也有責任,為全國做出好的示范。

  四大任務

  1

  應該重新塑造北京的國際旅游形象。也許大家會說北京的形象很鮮明,我們就是首都,但其實我不太清楚外國人怎么樣看我們北京,這可能是個問題,當然不同的人眼中有不同的北京,但我們需要從市場角度去主動塑造北京的文化旅游形象,過去我們的宣傳部門對外營銷的時候,不一定是完全從市場來看的。這里面有很多可以借鑒的例子。比如說像國外的巴塞羅那,定位叫多元文化之都,而且它特別結合1992年巴塞羅那的奧運會的契機,主動塑造并向外傳遞這樣一個形象;同時圍繞這樣一個形象,主動配置相關的文化旅游產品和業態。我們國內的杭州,定位的是東方休閑之都,它的形象定位很鮮明,雖然它是休閑之都,但并不排斥生產和創造;成都也是如此。像我們的香港過去定位是購物天堂,但它們覺得僅僅是購物,不足以涵蓋香港的文化旅游形象,因此在詳細的市場調查和分析后,又重新定位為東方的魅力之都。未來北京文化旅游的發展,首先需要考慮自己的文化旅游形象,這是一個非常大但是也非常值得做的課題。

  2

  應該重新優化北京的文化旅游布局。剛才好多的專家都講到這個問題。北京有 16800平方公里,這么大一個空間里面我們的文化旅游怎么樣發展是一個大問題。這里面既包括我們怎么樣吸引外來的游客來體驗我們北京的文化,也包括我們北京市民怎么樣去感受我們自身文化,我敢說我們很多北京市民可能對自己的文化都不太了解。像上海面積6000多平方公里,但它敢旗幟鮮明地發展文化旅游,特別是發展都市文化旅游。但北京這么大的一個空間確實是不均衡的,有的地方人流可能很密集,但有的地方其實是很少游客去。如何統籌城鄉文化旅游,統籌都市與郊區文化旅游,都是需要認真去思考的問題。

  3

  應該重新整合北京的文化旅游資源。這些資源既有傳統的資源,又有現代的資源。故宮、長城、頤和園是老三篇,其實還有很多新的資源,比如劇院,國家大劇院吸引力可能排第一,但德云社也可以排第二。這些資源其實都可以對應不同的文化旅游市場。不要局限在陽春白雪和下里巴人,其實真正能對應市場的就是好的東西。現在很多外地人第一次到北京來就是去看故宮、長城、頤和園;但是如果他們第二次、第三次來北京的時候,還可以體驗什么,這就是我們要特別考慮的東西。北京的寶貝太多了,所以反而有點不珍惜。比如蘇州發展文化旅游,做了一個項目叫微旅行,就是第一次游客可能去看蘇州園林,但是第二次就會以微旅行這種方式去體驗蘇州人的日常生活,這已經不是我們一般意義上的旅游方式了。未來北京需要處理好星星和月亮的關系,真正的發展方向應該是星月同輝,這樣北京的文化旅游才是立體式的、豐富的、多元的。

  4

  應該調整文化旅游的發展方式,這里面特別要注意共享經濟的發展模式。就是不是簡單粗放的量的擴張,要學會盤活現有的資源,通過高效的精細化利用來提高文化旅游發展質量,這在中心城區更是如此。當然,周邊地區還需要配置一些高質量的文化旅游項目。但是在目前的發展思路下,郊區文化旅游項目要配置一點土地資源也很難。其實生態涵養區,并非不能發展。像上海還有佘山國家旅游度假區;成都也把一半的國土空間劃成生態旅游功能區,除了生態保護,也給必要的旅游項目提供空間保障。總之不能一刀切,而應該實事求是地推進北京文化旅游的融合發展。

來源:一線文旅談 責任編輯:朱舒婷
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