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“冀味”文創商品扮靚“樂享河北”
第一旅游網:www.psapno.live      發布時間:2019-06-17      字號:【

  清代“官帽”的造型、鮮明的主題、可愛的形態……今年,在浙江省義烏舉辦的2019中國旅游商品大賽活動中,河北省選送的展品一亮相,即刻吸引了眾人目光。“冀味”十足的展品,不僅將河北元素點綴其間,還將故事與時尚融在一起,突顯“樂享河北”主題效應,受到客商的青睞。

  河北省文化旅游資源豐富,近年來,加入當地地域文化元素、彰顯當地及景區景點個性特征的河北本土旅游商品越來越受到游客的歡迎。

  商品接地氣

  “媽媽快看,那個萌萌的、戴著官帽的娃娃多可愛!”在旅游商品大賽河北展品展臺里,來自承德避暑山莊的乾隆茶包裝系統造型不僅吸引了小朋友,也讓客商愛不釋手。

  乾隆茶包裝系統創意來自承德避暑山莊與乾隆皇帝的不解之緣。乾隆皇帝嗜茶愛茶,透過乾隆擬化人物造型創意,承德避暑山莊研發出了隨手飲包裝、紙盒包裝和鐵罐包裝3種茶品包裝,讓游客通過旅游商品,了解避暑山莊的景區文化特殊性。

  來自石家莊市的賈女士一眼就看上了家鄉的獲獎展品水墨琉璃系列茶具《心海如墨》和緙絲茶盞包。她準備帶回幾件樣品,看看銷售情況。“游客看過河北的景致也能買到代表河北的東西。”賈女士說。

  作為京畿之地,河北省皇家遺存豐富多樣。清西陵聽松書院依據文物的特征開發了一系列文創商品,受到游客的喜愛。比如,鴟吻是古建筑屋脊上的神獸,它有著俏皮的卷尾、大大的嘴巴、厚厚的嘴唇和好奇的眼睛,喜歡站在屋脊的兩端東張西望,在清西陵景區建筑上高高低低地忽隱忽現。依據鴟吻的特征,清西陵聽松書院開發了鴟吻卷尺,造型十分可愛。帝璽鎮紙的設計則是把雍正皇帝曾經用過的印璽,精心翻刻為太行深山木印,再鑲嵌于易水硯石之上,形成了一款別具一格的鎮紙。還有依據清西陵景區裝飾紋飾創意的事事如意絲巾、如意云尺等。

  “旅游商品的設計既要貼合景區特點,還要有觀賞性、有故事、有價值、有內涵。”河北省文化和旅游廳副廳長翟玉虎說,河北不僅文化多樣性,文創產品也要有多樣性。“把我們的地域文化、多彩的民俗文化等特色充分挖掘出來,融入旅游商品中,讓更多的人了解河北,走進河北。”翟玉虎說。

  大賽促產業

  第什里風箏結合鄉土風情,形成了廊坊風箏風格;避暑山莊的“清宮八大件”糕點、寺廟宗教素食文化的吉祥八寶素齋餅、皇家宮廷兒童玩具等,將皇家的貴氣與百姓的地氣相結合;生、小、髯、大、丑等,造型各異的唐山皮影劇人物,“公忠者雕以正貌,奸邪者刻以丑形……”如今這些充滿地域特征的旅游紀念品受到游客的熱捧。

  春節期間,來自浙江寧波的忻女士來山海關看“老龍頭”。游玩后走進秦皇島禮物旗艦店,并與同伴每人買了幾盒婚禮盒裝本草養生古皂,曬上了朋友圈。“阿拉一眼就看上了它。”忻女士說,古皂成分為草本,健康養生,造型是火紅溫馨的玫瑰花,時尚浪漫,適合送給新婚夫婦。忻女士了解到,古皂是第二屆秦皇島禮物旅游商品大賽的金獎作品。忻女士表示,這種設計精美、含金量高的禮物,值得再來購買。

  一只杯子經過創意設計,便讓人愛不釋手;一個看似普通的箱包,因為添加了文化符號,變得內涵豐富;一片片丟在角落里的殘破古瓷碎片,經過設計者的打磨鑲嵌,便成為古瓷人文首飾……由河北省文化和旅游廳主辦的“農行杯”2018河北省文化創意設計大賽目的是發現根植于河北的文創作品,讓它們走近游客,形成產業。

  參賽作品,如,“山字形器”包系列的“山字形器”創意來源于戰國中山國“山”字形儀仗禮器,作品內涵厚重,表現時尚。“如意和美”女紅套裝,提取了河北博物院院藏珍品——元代青花釉里紅開光貼花蓋罐上的如意云頭紋作為設計元素,象征和和美美。“小鐵胄”表情包是以河北博物院院藏先秦時期的鐵胄為參考,塑造了一個英勇頑強的小男孩形象,取名“小鐵胄”。武強年畫是我國農耕文化的杰出代表,是當地極具特色的名片,距今有近千年的歷史。六子爭頭在武強年畫中最為知名,象征吉祥喜慶、多子多福多壽,相關元素產品成為近年來游客慕名選購的旅游商品之一。

  “旅游商品是旅游目的地向旅游者提供的富有特色,對旅游者具有強烈吸引力,具有紀念性、藝術性、實用性的物質產品。”石家莊學院旅游管理系教授馬育倩說,旅游商品不僅是一件有經濟價值的商品,還應是一個地域的標志,讓人一看便知這是某個旅游目的地的名片。

  品牌成名片

  在本次旅游商品大賽中,河北省的水墨琉璃系列茶具《心海如墨》獲得銀獎,避暑山莊乾隆茶包裝系統和緙絲茶盞包獲得銅獎。活動期間,河北省現場銷售展品共計 167630元,簽訂意向訂單總金額1747600元,達成文化產業項目合作意向87個。來自衡水的田園棉被服有限公司的商品被搶購一空,簽下一批訂單。唐山博玉骨質瓷有限公司與一家網絡平臺達成了長期合作意向,承德的俊鳳剪紙作品吸引了伊朗等外國客戶的關注。

  為發揮河北特色文創商品的優勢,提升河北旅游商品的美譽度和知名度,讓河北旅游商品變成一道風景,河北省先后評出“不得不購”的河北十大旅游商品、河北省十大文化產業優質產品品牌。

  河北十大旅游商品中的“唐山骨瓷”是河北省特產,中國國家地理標志產品。唐山骨瓷是經過高溫素燒和低溫釉燒兩次燒制而成的一種瓷器,薄如紙、白如玉、明如鏡、聲如磬,兼具使用和藝術雙重價值。十大文化產業優質產品品牌中的“習三內畫”,經衡水內畫創始人王習三授權。產品秉承藝術品實用化、實用品藝術化的創新發展思路,將藝術融于生活。內畫鼻煙壺、內畫花瓶、內畫屏風、內畫擺件、內畫茶具等內畫藝術品及眾多內畫衍生品,既是當地熱銷的旅游商品,還是衡水地域文化的代表。

  翟玉虎表示,河北省將繼續通過對歷史文化、紅色文化、社會主義先進文化的深入挖掘,重點培育“冀念品”旅游商品品牌,在文創產品中“嫁接”文化元素,推動文化資源、文化要素轉化為旅游商品,用文化的養分滋養旅游,豐富旅游的內涵、拓展旅游的空間,推動旅游商品特色化、品質化、效益化發展,進一步提升旅游商品的吸引力、競爭力和影響力。(周汝俊 王凱東 徐周)


來源:中國旅游報 責任編輯:繳美娜
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