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外衣無須華麗 以人為本才是文創真核?
第一旅游網:www.psapno.live      發布時間:2019-06-19      字號:【

  近年來文創受到越來越多的關注,文創熱度是一浪高過一浪,文創產品也是層出不窮,但真正能落地進入市場并被廣大消費者接受的文創產品卻不多見。究其根本,還是現有的諸多文創產品缺乏市場意識,產品看上去很美,但卻僅僅只是停留在制造產品的階段,產品難以給人“眼前一亮”的感覺。專家們表示,文創最終還是要體現以人為本的核心理念,只有符合大眾需求的產品才能經得起市場的考驗,才能從“千軍萬馬”中脫穎而出,贏得消費者的真心認可。

  好點子并不是真正意義上的文創,成功的文創產品,最打動人心的是它以人為本的創意理念。不考慮消費者需求、不考慮市場規律的產品,嚴格意義上說并不是真正的文創。專家建議,從好點子到制造產品再到推向市場并被消費者認可,必須將以人為本的理念貫穿始終,并在這一產業鏈的延伸過程中,充分挖掘中華優秀傳統文化的新時代內涵,以設計思維去進行文創產品的開發,并借助現代高科技完成制造和推廣,中國的文創產品將迎來輝煌的明天。

  千姿百態

  文創引領美好生活

  近年來,國內文創日漸火熱,極具地方特色的文創產品層出不窮,從日常用品手機殼、T恤衫、口杯到擺件,品種萬千,姿態各異,充分體現了當下國內文創產業的火爆。

  在日前舉行的第十二屆中國藝術節上,專門設置了演藝及文創產品博覽會,這是文創產品首次被納入中國藝術節這一文化盛會。博覽會吸引了全國各地文創機構積極參展,在參展的705家機構中,文創機構達到458家,占到總數的65%。而展示出來的5757種文創產品,涵蓋了非遺、文博、演藝衍生品和旅游紀念等眾多品類。其中,西安凱創韻風影視文化公司出品的《漫賞秦腔》動畫片和“戲寶盟”系列文創產品,以及以話劇《柳青》為素材而創作的書燈、U盤、耳飾、手機殼等,成為眾多文創產品中的亮點。而“網紅”故宮博物院帶來了102種、972件近年研發的文創精品和文創新品,包括了海水江崖、千里江山、故宮宮門等16個系列,“故宮口紅”“神駿水果叉”等爆款限定款現場就俘獲了不少專業級粉絲。

  在剛剛結束的第二屆大學生文化創新創意大賽中,來自20余所高校的大學生積極參與,大賽共收集到創新創意作品919件,經過初選、入圍以及提名終審,最終有《涇陽茯茶品牌開發》《繪出非遺圖,守住長安憶》《漫畫交大》等18件作品獲得創意類獎項;由西安工業大學選送的《察哈爾部傳統女性頭飾藝術創新設計應用開發》項目拔得頭籌,獲得創業類項目一等獎。

  光明日報文化產業研究中心副主任張玉玲表示,故宮博物院文創之所以取得巨大成功,其原因就在于深入發掘故宮博物院豐富的文物資源,并在此基礎上進行巧妙的文化創意開發,將靜態展示的文物的文化內涵加以具象化,開發出了廣受消費者喜愛的、充滿文化美感的文創產品,比如借助朝珠開發出來的耳機,既有文化內涵又有很強的實用性,可以說在文物文創上走出了一條成功之路。

  據復旦大學宣傳部副部長周鵬介紹,復旦大學近年來在文創產品開發上也取得了不錯的成績,去年全校文創產品的銷售額有3000萬元,充分展示了大學生在文創方面的潛力,同時也堅定了復旦大學進一步做好文創的決心和信心。

  看上去很美

  不過火候還欠點

  文創很熱,品種品類多樣的文創產品讓人眼花繚亂,但仔細去看,會發現除了少數成功之作之外,現有的大多數文創產品還是欠了些火候。

  中國傳媒大學協同創新中心、中國特色文化產業聯盟的創始人齊勇鋒認為,目前國內的文創產品,還主要局限在對文物的復制、圖案的簡單印制、實用功能不足等諸多弊病。“在全國很多地方,我們會看到很多很有創意的文創產品,但也有很多沒有多少文化內涵。比如好多文物或古遺址,就只適合靜態展示、發展文化旅游業,如果只是簡單地復制成擺件,很難贏得消費者和市場的認可。”

  張玉玲認為,西安與陜西,是文化大市和文化大省,擁有豐富的文化遺存,但在文創開發上還需開創性地去努力。“小豬佩奇贏得好多小朋友的喜愛,單單這一個創意,就讓開發的公司大賺特賺,一年光授權費就收入120億元;再比如日本借助櫻花這一自然景觀,開發出來與櫻花相關的生活用品等文創產品,在短短20天即創造出近千億元的‘櫻花經濟’,足可見創意的力量。”

  周鵬表示,包括大學生文創在內,很多產品還是靠小作坊制作,品類重復率高,在銷售時低價競爭等問題,“可以說一個文創產品真的要成功,不考慮市場,沒有市場概念是行不通的。”

  中國工業設計協會副會長余隋懷認為,國內很多的文創還停留在工藝品制作的階段,創意根本無從談起,究其原因,就是開發者沒有充分考慮消費者的需求,還只是停留在簡單復制的層面,好點子不是創意,只有真正獲得消費者認同的產品,才能稱為創意。

  提升文化內涵

  以人為本才是王道

  在日前舉行的第二屆大學生文化創新創意教育發展論壇上,齊勇鋒、張玉玲、余隋懷等專家紛紛表示,突出文化內涵、堅持以人為本的理念,才是文創健康持續發展的核心根本。

  齊勇鋒表示:“在新時代,人們對傳統文化的體驗和認識肯定和古時不同,需要在文創產業發展中,對傳統文化的價值進行再認識再發現,即從以人為本出發。具體到文創產品的創意設計上,就是要挖掘出產品獨有的文化內涵,引進或創造新的表現形式,對優秀傳統文化內容重新進行闡述、解讀,使人通過文創產品對傳統文化耳目一新。同時,通過文化產業與相關產業融合發展,對優秀的傳統文化進行生產性保護、繼承、發展和創新,拓展文化的經濟功能,形成文創產品和服務的大眾消費市場。比如西安的曲江新區,可以說文化大創意的成功之作。在我看來,曲江新區最成功的地方就是通過區域發展,將大唐氣象展示給了世界,讓到這里的人,都從中感受到盛唐文化的內涵。”

  余隋懷表示:“文創需要以人為本,具體說就是要有設計思維而不是簡單的制造思維。從創意之初,就要有設計思維在里面,同時充分借助高科技的力量推動文創開發,沒有設計思維先行,即便有高科技放在眼前也沒法用。比如一款高科技手機,拍攝出來的照片有如單反相機照出來的效果,這就是設計思維先行、以人為本的成功案例,它成功就成功在把消費者的需求通過高科技充分融入到產品設計當中,如果把消費者放在一邊,只顧埋頭制作而沒有以人為本的理念,很難贏得市場的青睞。”

來源:西安日報 責任編輯:朱舒婷
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