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本土文創 津味兒文化“顏值擔當”
第一旅游網:www.psapno.live      發布時間:2019-06-20      字號:【

  天津的文創產業伴隨著全國范圍內文創潮流的發展而起,經過多年的沉淀,也經歷了整個產業從文創產品的輸出到創意空間上的轉變,目前進入IP創造時代。從零星的創意旅游紀念品,到匯集操盤手的文創產業園,再到文藝氣息十足的Shopping Mall文創街區,文創產業已經成為天津亮麗的風景線。

  商業創意 主題街區成商場流量擔當

  知名財經作家吳曉波曾發出“文創產業如今已經屬于年輕人了”的感嘆。文創產業的確長著一張“青春”的面孔。而做生意一定要讀懂年輕人,他們代表了未來十年的消費紅利。在天津,大悅城顯然最早嗅到了這一點。早在2013年,為滿足18-25歲年輕客群需求的騎鵝公社誕生,同時也開啟了大悅城的文創街區時代。這片總建筑面積2000㎡的場地,包含34家創意店鋪、十萬余種創意產品,是天津首家開在商業綜合體的“文創園”。這條街有多火呢,據當時的統計,假日期間客流高峰達到1.2萬人次\/天,平日也超過8000人次。也正是因為騎鵝公社的成功,大悅城成功地將文創主題街區模式復制,進一步升級。隨后的五號車庫和超級工廠兩條主題街區先后登場,將文藝青年和手作匠人兩類人群分門別類,對號入座,使文創街區得到進一步細分,帶來更豐富更有品位的文創內容來與體驗者匹配,從而保持大悅城文創街區整體的調性和黏性。

  2018年,對文創主題已經得心應手的大悅城開始打造原創IP旺旺,作為其文創IP的試水之作。伴隨著旺旺誕生,周邊產品同步上市,品類涵蓋微信表情包、系列漫畫、手辦、雨傘等等,包括全國首個寵物友好街區“旺街”和兩大旺旺主題衛生間在內,都是旺旺IP的衍生品。對大悅城而言,IP運維已經是一個長期的持續性的工作,這個產品線將來也會變成天津大悅城的一個主要業務分支,甚至也將是商業地產IP營銷的一個發展趨勢。

  大悅城相關負責人表示:文創產品作為“可以帶走的文化”而備受年輕人的青睞,文創與商業二者是一種互相依存的關系,文創產業賦予商業地產新動能,可以說二者疊加這樣一種強強聯合的模式已經成為商業多元化發展的一個必經階段。當然,文創類別的選擇是需要考量自身的全盤定位乃至商圈生態概念的融合,才能真正觸動消費者的痛點,為消費者帶來與眾不同的體驗,從而實現文創與商業的完美結合。

  創業者說 好文創要遵循消費行業原則

  陳小蕾和小伙伴們的畫室最早是在天津美院附近的文創產業園區,當時的想法也很單純,就是想有個獨立的空間進行藝術創作。房租的成本驅動畫室朝著手作工坊的文創方向發展,直到幾年前,隨著大悅城文創街區招募計劃,陳小蕾他們從文創園遷入了五號車庫,開始了在商業綜合體的創業之路。“剛開始多少有點博弈的色彩,我們也不知道這個方向究竟能不能成功。不過大悅城團隊那種年輕向上的活力感染了我們,而且當時商場的客流是大家有目共睹的,我們就決定賭一賭。”

  后來的故事證明了陳小蕾他們當時的選擇是明智的。四年過去了,當年的小畫室現在已經發展到擁有6家手作工坊的連鎖品牌,單店年營業額也達到200多萬。在陳小蕾看來,多年的創業經驗告訴她,同其他商業行為一樣,文創也要遵循消費行業的原則。起初,不少商戶都不太適應,從文創園的“慢生活”直接跳到商圈的高客流高強度,節奏完全不一樣。“在大悅城經營的這幾年讓我們更早地認識到這一點,也更早地調整適應。從單店經營到品牌連鎖,我們也走過一個漫長的孵化周期,經歷了內容輸出上的長時間積累,從包括客戶維護系統,財務核算系統,人員管理系統等方面將門店朝著標準化體系打造等等。”陳小蕾也指出,文創產品的消費核心是基于文化認同的消費,文創最終要歸結為一個精神層面的共鳴,這就要求文創的商戶在藝術與商業之間達到一定的平衡,一味地追求利潤,或者只專注藝術而忽視商業元素都不可取。

  深挖本土 地鐵文創提升城市溫度

  隨著軌道生活已經成為人們日常的一部分,地鐵文化也應運而生。地鐵文創是有溫度的城市創意,具有廣泛的受眾,同時具有良好的可持續發展能力。天津是新中國繼北京后第二個擁有地鐵的城市,天津地鐵可以說是承載著幾代人的記憶,時代烙印和文化積淀都異常深厚。在2006年恢復運營之后,天津地鐵在文創方面立足打造專屬于天津地鐵IP的衍生型產品。不但以生肖紀念、中外節日、飲食文化、名人名家、地鐵開通紀念日等作為切入點,定量發行售賣各種紀念票卡,還在文化藝術主題車站方面有所突破,6號線天拖站就是其中的代表作品之一。天拖站廳內利用銅面浮雕將天津近現代百年工業歷史藝術化地展現出來,不僅給市民出行帶來新鮮的視覺體驗,同時也將地鐵文化融入到天津獨有的地域情結中。

  目前在國內,各地地鐵文創產品不斷掀起熱潮。廣州地鐵推出的有軌電車積木曾獲得過廣東之星創意設計獎“文創產品獎”金獎,蘇州地鐵首款文創產品“蘇州味道系列——清桂香熏”一經推出,就博得了一定的關注度。天津軌道交通相關部門也坦言,天津地鐵會在后期的文創產品市場開發中,將地鐵專屬元素與本土文化緊密結合,挖掘家喻戶曉的傳統品牌文化,更好地利用天津深層次的非物質文化遺產,如天津時調、風箏魏、龍嘴大茶壺等。用實力打造專屬于天津的文化創意產品。同時力求將“生活即是創意”的理念融入跨界合作的開發模式,以“全新的視角、靈活的思維、周到的服務”為開發信念,打造出一系列具有天津文化特色的地鐵文創產品。

來源:天津日報 責任編輯:朱舒婷
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