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特許經營商品添彩世園會
第一旅游網:www.psapno.live      發布時間:2019-07-29      字號:【

  2019年4月29日,2019年北京世界園藝博覽會(簡稱北京世園會)在北京延慶正式宣告開園。當天,有近千種創意、時尚的園藝概念紀念品在園區內11個特許零售網點對公眾銷售。

  北京世園會特許經營作為北京世園會市場開發工作的重要組成部分,既是北京世園會以產品的形式服務大眾的重要渠道,也是宣傳世園會品牌、傳播辦會理念的重要途徑,為特許企業提供了展現企業形象和獲得經濟效益的廣闊平臺。據悉,特許零售網點分布在中國館地下一層、國際館二層、園藝產業帶、兒童樂園、一號門區等。

  豐富多樣琳瑯滿目

  從旅行專用背包到鑰匙扣、冰箱貼,從紫砂工夫茶具到兒童風車和文具,從抱枕、紀念徽章到精美郵票,從毛絨玩具、鑰匙鏈到小小花種……世園會特許商品琳瑯滿目、包羅萬象。

  北京世園會特許經營,是指由北京世界園藝博覽會事務協調局(以下簡稱北京世園局)授權特許企業生產和銷售帶有北京世園會名稱、標志和吉祥物的產品,為優秀企業提供更多的參與機會,打造企業宣傳自主品牌、推廣優勢產品的多贏平臺。

  世園局相關負責人指出,特許經營是世園會市場開發工作的重要組成部分,也是世園會資金籌集的重要來源;特許商品作為特許經營的載體,具有巨大的經濟價值和社會價值,對于推廣北京世園會的品牌形象、宣傳北京世園會籌辦理念,都能起到積極的推進作用。

  值得一提的是,北京世園會特許商品采取“線上+線下”的零售模式,共計21個銷售點。線上零售店入駐天貓和京東電商平臺,線下零售網點(含園區)共19個。通過“線上+線下”結合的方式,全面推進世園會特許產品銷售、推廣世園會主題理念。

  北京世園會已遴選出北京工美集團、北京華江文化發展有限公司等特許產品生產商開發特許產品。品類涵蓋園藝產品、吉祥物文化衍生品、工藝品等12大品類,不僅包含眾多花卉園藝元素產品,更有環保類創意產品。目前,世園會的22家特許產品生產商共開發了1400余款產品,以滿足不同游客的需要。

  華江東方工藝美術品有限公司總經理王挺稱,華江經營的世園特許商品店品類豐富、價格親民。此次華江在世園會共設有8家門店,開發原創十余個商品品類,共計約600余款特色商品。

  設計獨特綠色環保

  世園會特許商品在設計上充分利用北京“設計之都”的優勢,例如一款名為萬里長城金雕畫的特許商品,以北京世園會會徽“長城之花”為形象標志,畫面主體為萬里長城,將中國特色、世園特色融為一體,綜合展示了2019北京世園會的風采。

  特許商品還注重綠色理念的傳達,一款名為“迷你寶貝環保兒童餐具”的特許商品,造型溫馨可愛,采選優質天然稻谷殼纖維、淀粉類黏合劑高溫壓制而成,生產過程不污染環境,丟棄后可自然降解,引領人們尊重自然、保護自然,傳遞綠色環保的世園情懷。還有特別受青少年喜歡的環保礦泉水瓶再生熒光筆,它以礦泉水瓶為原料,經過再加工成為熒光筆,實現了廢物利用。這些精巧的紀念品都充分體現了世園會“綠色生活美麗家園”的主題。

  特許商品零售店內豐富多彩的文創產品除了吸引很多前來賞花觀景的游客外,還吸引了一些專業人士的目光。來自山東的秦女士今年53歲,年輕時曾從事設計工作,她說:“在世園會,我不僅看到了來自世界各地的園藝大師精心打造的作品,還發現了許多極具設計感的文創產品。比如這款‘多彩蠶絲印花絲巾’,就是我最喜歡的一款作品,它巧妙地將中國傳統的蘇繡技術和國色天香的牡丹、含苞待放的梅花、空谷幽蘭的蝴蝶蘭等結合在一起,不僅向我們展示了中國特有的名貴花卉,還將花卉融入世園主題,極富創意性、觀賞性和收藏性。”

  據了解,此次北京世園會特許產品,都緊密圍繞世園會的主題進行開發,充分融入中國文化、北京特色和園藝特點,結合紀念收藏價值,主要包括貴金屬產品、傳統工藝品、園藝產品、吉祥物(小萌芽、小萌花)文化衍生品、服裝、家居用品、文化用品等在內的 10余個類別。產品設計不僅立足于創意新穎、時尚科技,還特別經濟實用。

  正值暑期,園區里少不了身穿各色校服的學生們的身影。在中國館的世園小鳥特許商品零售店里,一群來自河北邯鄲的中學生正在挑選紀念品。一名學生說:“我們是參加北京的研學旅游來到世園會的。我看到了很多原來沒有見過的園藝作品,特別喜歡。這家店的文創產品種類很多,我準備給爸爸媽媽和同學們都買一點紀念品,比如一些鑰匙扣、紀念徽章和手機殼之類的小飾品。”據店長楊先生介紹,他們的紀念徽章都是采用最新式的鋅合金鍍金,加之琺瑯烤漆的工藝制作而成,放置多年都不會褪色掉漆,并且款式精美多樣,特別受年輕人的喜歡。

  傳遞理念傳播文化

  筆者在世園會國際館走訪了兩家特許經營商店,一樓的商店位于一個并不顯眼的角落里,店面不大,約只有10平方米左右。不過,由于地理位置的不便利,以及宣傳指引的不明確,雖然正值游客高峰期,店面的生意顯得有點冷清。

  二樓的特許經營商店位于國際館展廳的中心位置,來往的游客絡繹不絕,門店的生意顯然是好了不少。來自北京的游客馬女士說:“一到店里,寶寶就被世園會憨態可掬的吉祥物‘小萌芽’和‘小萌花’吸引,抱著就不愿意撒手,所以我就買了一對,既有紀念意義,也能陪伴孩子的成長。”據商家介紹,世園會的官方吉祥物“小萌芽”“小萌花”是世園會里最受游客歡迎的商品,凡是來到店里的游客,都愿意帶一對可愛的娃娃回家。這兩個吉祥物頭戴國槐帽圈和月季花環,身穿工作裝,腳踩工作靴,搭配具有行業代表性的工具水壺、水桶、園藝剪刀,是兩個萌萌噠的園丁形象,不僅生動、豐滿、親和地突出了園藝特點,同時代表著生命與希望、勤勞與美好。

  7月14日當天正值巴哈馬國家日活動在世園會舉行,巴哈馬藝術家們奉獻了精彩的音樂表演。留學生肯特手里拎著一袋特許商品零售店的紀念品,不僅有大小不一的吉祥物,還有不同種類的紀念章、T恤和帽子。他說“我來北京已經有兩年的時間,第一次碰到這么多家鄉的朋友,現在已經放暑假了,下周我就要回國,給家里的朋友帶上一些禮物,這些東西很漂亮,而且物美價廉。”

  據了解,2019北京世園會將一直持續到10月7日。園區負責人說,希望通過世園會的平臺和市場特許經營的各種渠道能夠繼續積極傳播世園會“綠色生活美麗家園”的主題,通過特許商品將綠色、環保、科技、創新特色的品牌價值和理念傳遞給社會公眾。(馮悅)


來源:中國旅游報 責任編輯:繳美娜
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